Mnogi ljudi više ne znaju kako sebi mogu priuštiti kupovinu. Nova studija sada pokazuje koliko je situacija i dalje drastična.
Inflacija drži zemlju pod čvrstom kontrolom. Početkom decembra AK monitor cena u sedam bečkih supermarketa i diskontera (Hofer, Lidl, Penny, Billa, Billa Plus, Interspar, Spar) pokazao je da su najjeftinija hrana i neki proizvodi za čišćenje poskupeli u proseku za 1,6 odsto. između decembra 2022. i decembra 2023. godine.
Nova studija Instituta za trgovinu, prodaju i marketing na Univerzitetu Kepler u Linzu sada dovodi dramatičnu situaciju do tačke. Ankete potrošača koje se sprovode svakih šest meseci od aprila 2022. pokazuju da postoji blago opuštanje u nevoljnosti kupovine.
Ali zbog skokovitih cena u maloprodaji, mnogi kupci i dalje prelaze na jeftinije proizvode. Naročito mladi ljudi prilikom kupovine često biraju jeftinije sopstvene brendove.
63 odsto Austrijanaca i dalje obraća više pažnje na promocije u prodavnicama. Poređenja radi: u aprilu 2023. bilo je 75 odsto.
Nerad za kupovinu se nastavlja
„All-clear još ne može biti dato za sektor maloprodaje“, objašnjava Ernst Gütenberger iz instituta. „Iako na horizontu potrošača postoje početne srebrne linije, potrošačka klima raste suviše sporo i nevoljnost kupovina samo postepeno popušta. Među potrošačima i dalje preovlađuju pesimisti.
„Uprkos velikom povećanju realnog prihoda, pesimisti i dalje preovlađuju među potrošačima.
Ernst Gütenberger
Institut za trgovinu, prodaju i marketing
“Skoro kao fatamorgana”
„Posle dugog sušnog perioda za sektor maloprodaje, ovaj skromni oporavak potrošačke klime skoro da izgleda kao fatamorgana“, potvrđuje direktor instituta profesor Christoph Teller. „Da, podaci su usmereni nagore, ali sa veoma dalekog dole. Uz uspon koji se trenutno široko predviđa, želja je verovatno otac misli.“
Na kraju, kupci će odlučiti kada se kriza završi. A oni se „još ne“ valjaju u potrošačkoj euforiji.
Izvor“heute.at“