Gigant među diskonterima, Hofer, nalazi se pred najvećom vizuelnom i strukturnom promenom u istoriji kompanije.
Zajedno sa matičnom grupacijom Aldi Süd, koncern najavljuje eru svetskog ujednačavanja. Ono što kupce u Austriji uskoro očekuje u filijalama označava radikalan raskid sa dosadašnjim regionalnim dizajnom.
Jedan dizajn za ceo svet
Do sada su se različita nacionalna društva često oslanjala na individualne koncepte. Tome bi sada trebalo doći kraj. Aldi Süd Group je angažovala renomirani australijski dizajnerski biro Landini Associates da kreira globalni standard. Ovaj novi izgled neće biti implementiran samo u Österreich i Deutschland, već i u USA, Australiji, Italiji, Mađarskoj, Sloveniji, Švajcarskoj, kao i u Velikoj Britaniji i Irskoj. Cilj je brend koji će biti trenutno prepoznatljiv od Sidneja do Salzburga.
Početak testiranja u USA
Prvi praktični koraci preduzeti su već u septembru 2025. godine u mestu Aventura, Florida. U ovoj test-filijali novi koncept se proverava u realnim uslovima. Prema navodima Landini Associates, fina podešavanja bi trebalo da budu završena do sredine 2026. godine. Od drugog kvartala 2026. lokalni timovi u pojedinačnim zemljama preuzeće kormilo kako bi implementirali globalne smernice na nacionalnim tržištima.
Dugogodišnja ekspertiza kao osnova
Iza ove rekonstrukcije stoji sistematika. Mark Landini i njegov tim iz Landini Associates rade za koncern već 14 godina. Saradnja je započela projektom „Project Fresh“ u Australiji, a kasnije je obuhvatila i ulazak na tržište Kine, kao i urbani model „Aldi Corner Store“. Koncept koji se sada planira smatra se dosadašnjim vrhuncem ovog partnerstva i trebalo bi da podigne efikasnost na novi nivo.
Modularna struktura i svež izgled
Novi izgled prati strogi modularni princip. Fiksni osnovni dizajn čini temelj, dok fleksibilni elementi omogućavaju prilagođavanje različitim tipovima zgrada i veličinama lokacija. Prema izveštajima „Lebensmittel Zeitung“, obnova ne obuhvata samo nove boje, simbole i signalizaciju, već se proteže sve do radne odeće zaposlenih. Sve treba da deluje kao jedna celina.
Sinergija i ušteda troškova
Iza vizuelnog osveženja stoji jasna ekonomska računica. Jedinstven nastup masovno olakšava produkciju reklamnih materijala i kampanja. Umesto da se za svaku zemlju kreiraju posebni dizajni, marketinški materijali će se ubuduće moći globalno adaptirati. Ovo štedi ogromne troškove i istovremeno jača snagu brenda u oštroj konkurenciji maloprodaje prehrambenih proizvoda.
Hofer se transformiše iz regionalnog diskontera u globalnog brend igrača sa neponovljivim licem. Kooperacija sa Landini Associates obećava modernije, modularnije okruženje za kupovinu koje spaja efikasnost i estetiku. Za kupce to znači potpuno novo iskustvo kupovine, koje bi tokom 2026. godine trebalo da postane vidljivo širom Österreich.
Quelle „heute.at“
Hofer: Novi izgled za moderan svet kupovine.